Pride-maand

Hele juni regenboog: van musea tot ministeries.

Sinds Bill Clinton (1999) is juni in de Verenigde Staten formeel "Pride Month" — verwijzing naar de Stonewall-rellen van 1969. Vervolgens overgenomen door Europese instellingen, multinationals, ambassades en gemeenten. In Nederland kent Amsterdam zijn Pride in eerste of tweede week van augustus, maar juni-promotie is wereldwijd inmiddels het sterkst.

Wie doet mee

Ambassades — gevels verlicht, social media-banners gewijzigd.
Multinationals — logo's regenboog (juni-vrije landen uitgezonderd).
Musea — extra programmering en bewegwijzering.
Universiteiten — vlaggen, evenementen, themaweken.
Gemeenten — vlag, projecties, verlichting in regenboog.

Backlash

Sinds 2023 (Bud Light, Target) klagen bedrijven over consumentenklachten en omzetdaling. Sommige bedrijven kondigden voor 2024 een minder uitgesproken Pride-strategie aan; consumentenoverwegingen worden zwaarder gewogen.

Bronnen

The White House — Presidential Proclamations Pride Month. whitehouse.gov
Pride Amsterdam. pride.amsterdam
Reuters, Bloomberg — coverage Pride-marketing backlash 2023-2024. reuters.com