Logo genderballast.nl

GENDERBALLAST

Wat genderpolitiek kost — in taal, tijd, geld en helderheid

Pride-sponsoring

Banken, supermarkten en frisdrankmerken — wie betaalt de boten?

De grootste bedragen voor Pride komen uit de private sector. Banken (ABN, ING, Rabo), luchtvaart (KLM), supermarkten (AH, Jumbo) en multinationals (Heineken, Microsoft, Google) verzorgen sponsoring in geld, in natura en in personeel. In ruil krijgen ze zichtbaarheid bij doelgroepen en interne PR ("ally"-status).

Vormen van sponsoring

  • Bootsponsoring — eigen boot in de Canal Parade.
  • Main partnership — naamsvermelding op alle communicatie van Pride Amsterdam.
  • Product-sponsoring — gratis drank, T-shirts, vlaggen.
  • Personeel — vrijwilligers, beveiliging.

Waarom betalen ze

  • Werving van jonge medewerkers.
  • Workplace Pride-benchmark verbetering.
  • Marketing naar bepaalde doelgroepen.
  • Vermijden van reputatieschade ("wie niet meedoet, is verdacht").

Bronnen

  1. Pride Amsterdam — partners. pride.amsterdam/partners
  2. Workplace Pride benchmark. workplacepride.org
  3. Jaarverslagen aangesloten bedrijven.