Regenboog-marketing

Wat bedrijven in juni laten zien en wat het kan kosten.

Rond Pride tonen bedrijven zich graag met regenboogkleuren in hun logo, hun winkels en hun campagnes. Critici noemen dat "rainbow capitalism"; voorstanders zien het als steun aan een doelgroep. Dit dossier beschrijft twee zaken die te controleren zijn: welke bedrijven openlijk partner zijn van een Pride-evenement, en wat er in 2023 gebeurde toen een Pride-gerelateerde campagne in de VS misliep.

Voorbeelden

ING, Rabobank, KLM en Heineken — staan op de partnerlijst van WorldPride Amsterdam 2026 (bron).
Bud Light (VS 2023) — een promotievideo van transvrouw Dylan Mulvaney op 1 april 2023 leidde tot een boycot van het merk (bron).

Wat het zegt

Een regenboogcampagne is geen risicoloze marketing. Begin juni 2023 werd Modelo Especial qua omzet het bestverkochte bier van de VS, een positie die Bud Light twintig jaar had gehouden (bron). Het verkoopvolume van Bud Light daalde in de week tot 20 mei 2023 met 29,5 procent (bron).

Bronnen

Pride Amsterdam — WorldPride Partners. pride.amsterdam/partners
Wikipedia — 2023 Bud Light boycott. en.wikipedia.org

Verwante: Pride-sponsoring

Dossier: Regenboog-marketing

Workplace Pride is een van de organisaties die werkgevers met een benchmark vergelijken op LHBTIQ+-inclusie.

Wat de cijfers tonen

Workplace Pride meldt op zijn website meer dan 100 aangesloten organisaties die samen 7,7 miljoen medewerkers vertegenwoordigen (bron). De Britse Equality and Human Rights Commission (EHRC) maakte in mei 2021 bekend dat ze het lidmaatschap van het Stonewall-programma Diversity Champions niet had verlengd, omdat het volgens de commissie "did not constitute best value for money" (bron). Dat was drie jaar vóór de Cass Review van 2024.

Internationale context

De Cass Review (eindrapport april 2024, 388 pagina's) noemt de genderzorg voor jongeren in het voorwoord "an area of remarkably weak evidence", vertaald: een terrein met opmerkelijk zwak bewijs (bron). De systematische reviews van de University of York voor die review omvatten samen 103 studies, 50 over puberteitsremmers en 53 over hormonen (bron). De Engelse NICE-review van oktober 2020 beoordeelde alle uitkomsten van puberteitsremmers (9 studies) als zeer lage zekerheid (bron). Het Zweedse SBU vond in februari 2022 het bewijs onvoldoende om effecten van puberteitsremmers en cross-sex hormonen op genderdysforie en psychosociaal welzijn te beoordelen (bron). Het Finse COHERE stelde in juni 2020 dat psychosociale ondersteuning eerst lokaal moet worden geboden en dat puberteitsremming per geval na zorgvuldige afweging kan worden gestart (bron). Het Astrid Lindgren-kinderziekenhuis van Karolinska besloot in het voorjaar van 2021 hormonale behandeling bij jongeren onder de achttien alleen nog binnen een goedgekeurde onderzoeksstudie te starten (bron). De Tavistock-kliniek GIDS sloot eind maart 2024 (bron).

De Nederlandse minister schreef de Tweede Kamer op 4 juni 2024 over de Cass Review en over de onderzoeksopdracht aan de Gezondheidsraad (bron). Dat advies verscheen op 30 juni 2026. Daarin staat dat puberteitsremmers en hormonen in Engeland alleen nog in onderzoeksverband beschikbaar zijn en in Zweden in onderzoeksverband of in uitzonderlijke gevallen (bron), en dat de zorg voor jongeren in Duitsland, Oostenrijk, Zwitserland, Frankrijk en Polen niet is ingeperkt maar juist steviger is vastgelegd in herziene richtlijnen (bron).